1. 途棱财经首页
  2. 区块链新闻

区块链+:重构传媒生态与未来格局

2019年10月24日下午,中共中央政治局就区块链技术发展现状和趋势进行第十八次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调,区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用,要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口,加快推动区块链技术和产业创新发展。[1]那么,区块链及其优势是什么?区块链的本质和主要应用如何?区块链+将如何重构传媒业?基于区块链技术的传媒业的未来生态如何?

一、区块链及其在传媒业的主要应用

2008年11月1日,一位神秘人物化名为中本聪发表了题为《比特币:一种点对点的电子现金系统》的论文,该论文毫无疑问是区块链技术和加密数字货币的基础,并于2009年1月4日创造了比特币世界的“创世区块”,区块链开始真正落地。
1、区块链及其核心优势
第一,区块链就是高度去中心化的分布式账本。其中的区块,是指一系列使用密码学而产生的相互关联的数据块,每一个数据块中包含了多条经比特币的网络交易有效确认的信息;链是指通过“时间戳”把区块前后串联在一起。区块链这个分布式账本上的所有交易,能够自动验证、自动确认并形成共识;且都能够向前追溯,提供透明性和可审计性。可以从区块链的主要特征、本质两个方面更好地理解区块链,一是区块链具有高度去中心化、无信任的高度信任、价值传递、信息不可篡改性、隐私高度保护等五大特征;二是区块链的本质是能完成既定社会目标的信息分散决策机制。区块链首先表现为先进的集成技术,但又绝不仅仅是技术,更是一种去中心、信息共享、共识的新组织形式。区块链本质上就是设计一个分散决策的动态博弈机制或者算法,通过信息传递来解决非对称信息中多个代理人的一致行动。[2]
第二,区块链的核心优势在于能够更好地传递价值,能够更好地保护用户隐私和帮助用户获取更多的权利,改变互联网的生产关系。一是区块链能够更好地传递价值。互联网能够高效地传递信息,但是需要借助淘宝、京东、微信等中心化机构的担保来传递价值,而区块链则不需要借助中心化机构而可以直接通过区块链上的智能合约和通证来完成价值的即时传递。可以说,互联网传递信息,而区块链传递价值和信息。二是区块链能够更好地保护用户隐私。随着社会和经济的发展,全世界的用户都越来越重视自身隐私的保护,但是当下对用户隐私的保护却存在严重不足的情况。而区块链采取的是加密算法,能够更好地保护用户隐私。三是用户将能够获得更多权力和权利。在当下,互联网巨型平台充分利用大数据和人工智能等新技术,对用户进行多维度深度画像,基本掌控了用户数据。而在区块链下,用户数据则更可能为自己所有,自身决定能够为哪些人所用。四是区块链不仅是生产力的巨大进步,而且将重构生产关系。区块链毫无疑问代表着新技术和更为先进的生产力,但是将带来生产关系的更深刻变革,主要体现在激励机制的重构。在互联网时代,互联网巨头获取绝对份额,少数能力很强的自媒体能够获得一定的份额;而在区块链应用下,绝大多数的利益相关者都将得到激励,区块链应用运作者虽然依然能够获得较高的份额,但是相比于之前其份额将大幅度下降。
综上所述,由于作为底层技术的区块链不仅是可以支撑万物互联的账本,也是数据资产流通的关键支撑,更是驱动数字经济发展的新引擎,将与互联网技术一样,有可能成为新一代信息基础设施和社会操作系统,而未来“区块链+”将赋能各行各业,大幅度提升国家治理能力和更好地服务于实体经济发展。
2、区块链在传媒业的主要应用
随着区块链技术的快速发展,区块链不断迭代创新,目前已经发展到区块链3.0阶段。2008—2013年的WEB1.0阶段的主要特点是以比特币为代表的可编程货币;2013年到2017年的WEB2.0阶段的主要特点是基于区块链的可编程金融,标志性事件是2013年以太坊加入智能合约功能;2018年至今的WEB3.0阶段的主要特点是区块链在金融之外的其他行业的广泛应用。目前,区块链+已经渗透到各行各业,但主要进展依然是在区块链+泛金融领域,除了比特币等虚拟货币、币圈交易所、区块链IPO、跨境支付、金融联盟链、票据、会计、市场预测等都有较多的应用。而Facebook推出的加密货币项目Libra(天秤币)和全球多家央行的政策制定者正在认真考虑开发和发行央行数字货币(CBDC)是区块链在泛金融领域的重要新进展。此外,在国家相关政策的强力支持下以及阿里巴巴、奇虎360、腾讯、华为、百度等互联网巨头的深度布局下,我国的区块链专利数量增长迅猛,已超过美国坐上全球第一把交椅。根据中国信通院官网发布的《区块链专利态势白皮书》显示,目前区块链专利主要分布在北美洲的美国和加拿大、亚洲的中国和韩国、欧洲的英国。其中,从2013年至2018年12月20日,中国有4435件区块链专利申请,全球占比48%,布局数量显著超越美国;第二名美国有1833件区块链专利,全球占比21%。[3]
第一,国际上基于区块链的传媒业应用范围很广,但是依然处于初步探索期。由于国际上区块链发展较早且对传媒业的管理相对宽松,区块链+传媒业的发展较快,主要在版权保护与资产管理、信源认证与内容审核、内容生产与新闻众筹、智能交易与广告效果、舆情分析与舆论环境等领域取得了一定进展。一是基于区块链技术的新闻平台Civil。Civil创立于2017年,其目标是建立一个高度去中心化、高度自治、可信任、可持续发展的“新闻社区”,核心是引入Token CVL,把CVL作为有效的激励和惩罚机制,所有CVL的持有者参与“平台宪章”的制定和平台的日常管理。二是为版权保护提供区块链技术解决方案的Po.et。该公司基于其区块链核心技术“存在证明”,能够提供版权保护和网络内容的发掘与变现。主要思路是,用户把文档上传的时间通过区块链的时间戳而永久保留下来,作为某个文档在某个时间点被创建的证明,在帮助媒体建立信息真实性的验证机制和信源问责制的基础上,进而在内容生产者、媒体机构和受众之间创建良性的传播生态。[4]三是基于区块链技术的广告链登记系统ACR。该系统由数据营销协会等行业组织和ConsenSys、MetaX等区块链服务商联合推出,设立了Token作为激励机制,任何广告商都可以申请加入该系统,通过提交域名相应的Token作为保证金,如果广告商的信誉良好,就会被认定为可信任的广告商,列入ACR系统的“域名白名单”并向社会公布和推荐。四是将艺术家与老用户有机连接的Artlery,其目标是在区块链上发行一个艺术品背书的货币,让艺术爱好者成为他们所参与互动的艺术品的部分所有者和股东。核心做法是Token选择比特币,通过与比特币初创企业ascribe. io的合作关系及API的整合将艺术作品作为元数据在区块链上注册,所有的权益者都会根据自身的资产份额获得收入。
第二,我国区块链+传媒业积极探索但仍处于起步期。由于我国对区块链和传媒业管理更为严格,虽然我国区块链发展很快,但是整体上区块链+传媒业仍然滞后于国外,重点集中于版权保护领域。一是利用区块链技术对版权进行确权。杭州《都市快报》在起诉深圳“第一女性时尚网”侵犯其文字作品网络传播权时,采用了一种被称为“锚定区块链”的方式进行电子证据保全并得到了杭州互联网法院的采信[5]。二是由迅雷提供技术支持的中国版权保护中心的版权联盟链开发项目,为互联网上的数字作品分配永久的DCI码,颁发数字版权登记证书,并利用电子签名和数字证书建立起可信赖、可查验的安全认证体系。[6]三是人民在线与微众银行深入合作,运用区块链技术搭建行业链“人民版权”平台[7]。其目的是解决之前数字资产存在的确权、维权、用权上的三大难题,并引入了国家监管机构、权威媒体机构、出版集团、版权中心、仲裁机构、公证机构、互联网法院等核心节点,共建版权保护联盟链。目前,延庆融媒体中心已成为首个在“人民版权”平台进行数字作品版权存证的单位,“北京云”成为首家入驻的省级融媒体平台[8]。四是天涯社区打造基于区块链技术的新闻社区,核心在于打造了TYT,TYT是天涯区块链生态体系内的唯一记帐凭证,限量900亿枚,社区用户将根据其对社区的贡献获得TYT的奖励。[9]

二、区块链+将重构传媒业

人类有史以来,传媒业则经历了以报纸、杂志、广播、电视等为代表的传统媒体阶段,门户网站、社交媒体为代表的互联网媒体阶段,基于大数据技术和人工智能技术的智媒体阶段,尤其是2010年的移动互联网和大数据技术快速发展以来,传媒业发生了根本性变革,但是也带来了诸多自身难以突破的新难题,亟需区块链+来进行重构。
1、传统媒体、互联网媒体与智媒体的比较
从长时间跨度来看,传媒业发展史本质就是一部技术进步史,每一次重大的技术变革都会对传媒业的核心环节产生重大变革甚至颠覆性变革,可以从内容生产者、内容确权、传播机制、受众(用户)权利、商业模式、其他参与者等方面来看技术对传媒业的影响。
第一,在内容生产者方面。传统媒体的内容生产者是传媒机构,除了被约稿者或者被邀请嘉宾等,受众没有办法参与内容生产。互联网媒体分为门户网站和社交媒体两个阶段,门户媒体作为新闻聚合类网站,其本身不生产内容,内容生产者依然是传统媒体机构;社交媒体则初步实现了产销合一,除了传统媒体机构,大量的自媒体也生产大量的内容。智媒体的内容生产者除了传统媒体机构、自媒体之外,媒体机器人也生产了大量的模板化内容,从数量上来说,自媒体和媒体机器人生产的内容远远超过传统媒体机构。
第二,在内容确权方面。在确权方面,无论是传统媒体、互联网媒体还是智媒体,作为版权方,其确权需要要到版权中心等相关机构申请和确认,程序相对复杂、耗时较长、成本较高。在维权方面,一方面版权方要获得法院认可的版权确权资料成本高、耗时长;另一方面,由于地方保护主义,侵权方所在地的法院机构常常采取各种人为措施增加维权难度,导致维权成本大幅度上升和久拖不决。例如,有的把一个完整的维权案件分拆成若干个维权案件甚至有的维权案件被分拆成几千个案件,有的把本来应该6个月内审结的拖到20多个月。尤其需要指出的是,在互联网媒体和智媒体时代下确权和维权难度更大,一则对实力较弱的大量自媒体维权难度更大,即使维权成功也可能是无法执行的结局,二则媒体机器人生产的内容确权不仅是法律实践难题更是理论难题。
第三,在传播机制方面。传统媒体的传播机制为一点对多点、完全中心化的传播机制,传播速度慢、互动能力弱、管控能力强;互联网媒体采取的是多点对多点、链式的、病毒式的、相对去中心化的传播机制,传播速度快、互动能力强、管控能力相对弱。互联网媒体带来了严重的信息过载难题,在门户网站阶段,虽然传播速度快但采取的依然是与传统媒体一样的编辑推荐模式,不仅难以充分发挥互联网的互动优势更难以有效满足网民的个性化信息需求;在社交媒体阶段,采取的社交关系推荐在初期能够较好地解决互动、个性化信息需求和信息过载问题,但是当社交关系复杂时,信息过载依然是难以逾越的鸿沟;在智媒体阶段,算法推荐能够较为有效地解决信息过载等难题。
第四,在受众(用户)权利方面。一是受众、网民和用户是不同时代的概念,存在着本质区别。受众属于传统媒体范畴,是一个整体性概念,而无法为每一个受众建立起个人数据模型。虽然传统媒体拥有数量众多的受众但由于无法借助便捷的互联网工具与受众建立起广泛的连接,更无法低成本地获得每一个受众的相关数据,导致没有办法为每一个受众建立起个人数据模型;网民属于互联网媒体范畴,虽然可以借助互联网与网民建立起更为广泛的连接,但是却没有为每一个用户建立起个人数据模型;用户属于智媒体范畴,基于大数据和人工智能技术的智媒体不仅能够与用户建立起更为紧密而广泛的联系,而且能够为每一个用户建立起个体数据模型。二是智媒体较大地拓展了受众(用户)权利。在传统媒体时代,受众只有付费获取信息的权利,而自身基本上不可能通过参与内容生产来积累自身的价值;在互联网媒体时代,产消合一者可以在消费信息的同时生产内容并获益,其权益主要体现在粉丝等数字资产;在智媒体时代,更多的产消合一者获得了更高份额的收益,以粉丝、个人数据等为代表的数字资产增值很快。
第五,在商业模式方面。传统媒体采取的是“二次销售”的商业模式,但是在互联网媒体的猛烈冲击下,受众的大量流失导致传统媒体不再是受众获取信息的重要入口,“二次销售”的商业模式已经坍塌。互联网媒体采取的是“免费+收费”的商业模式,先以免费内容吸引足够数量的用户,再通过其他服务来实现商业价值变现。智媒体采取的是基于“免费+收费”的生态系统模式,价值变现方式更为多元和健康。
第六,在其他参与者方面。传统媒体除了传统机构及其从业者、广告主、受众之外,其他参与者数量少、发挥作用小、基本没有收益。互联网媒体的其他参与者较多、发挥一定作用、获得很少收益。智媒体的其他参与者众多、发挥较大作用、获得一定收益。
2、智媒体的发展困境呼唤区块链+传媒业
近几年来,基于大数据和人工智能技术的智媒体到了快速发展,但是也带来了诸多自身难以突破的新难题,如用户数字资产由互联网平台企业把控、用户隐私泄露、信任机制薄弱等,亟需区块链这样的技术来完善。
第一,用户隐私泄露事件时有发生。在大数据和人工智能技术的驱动下,互联网平台可以整合用户的多元数据,通过高颗粒度的用户画像为每一位用户建立起个体数据模型,进而为每一个用户提供体验更好的产品和服务。在这种情况下,互联网巨头就掌控了用户的多元化数据和个人隐私,一则可能会因为平台技术安全问题或者用户个人隐私意识不强而导致用户数据隐私被泄露,二则也可能个别互联网平台为了商业利益而有意滥用或泄露用户个人隐私,这些都会给用户带来巨大的损失和伤害。例如,2018年3月,Facebook由于对内部人员保密措施的不完善,导致大量用户的数据被Kogan和第三方数据分析机构“剑桥分析”公司所泄露。需要指出的是,随着经济社会的全面进步和用户个体实力的提升,用户对个人数据隐私会越来越重视,虽然互联网平台会通过各种措施来提升数据隐私保护力度,但是由于用户数据依然保存在互联网平台方,依然难以让用户放心和满意。
第二,信任机制相对薄弱。互联网竞争的本质是流量竞争,互联网巨头借助移动互联网红利、大数据红利、自媒体红利等红利获得了快速发展,沉淀了数以亿计的用户,但是由于相关机构和个人对互联网流量的过度追逐,数量众多的低质自媒体洗稿和抄袭、为了赚取更多广告费用的广告刷量等行为,在一定程度上导致互联网的信任机制薄弱。一则由于自媒体相对于机构媒体其专业能力较弱,导致一些质量较差的自媒体对机构媒体、优质自媒体通过“洗稿”、抄袭等方式而侵犯机构媒体和优质自媒体的版权,甚至有些机构专职从事洗稿黑产而获利甚丰;二则一些机构为了谋取不法利益而制造虚假流量,而虚假流量的本质在于刷量;三则由于广告主、广告服务商和媒体都存在广告刷单的动机,而且整体来说,广告刷单的收益率畸高。
第三,激励约束机制不足。一方面,当前我们已经进入数字经济时代,用户数字资产将成为用户资产的核心组成部分,每一个用户都必然会高度重视其数字资产,而这就要求完全掌控自身的用户数据而不是由互联网平台来掌控。但是在现有的情况下,用户个人数据基本上由互联网平台所掌控,这就需要借助新技术来改变这种不合理现状。另一方面,在移动互联网、大数据、人工智能等新技术的驱动下,移动互联网企业如雨后春笋般地出现,而采取的则是互联网创始团队多轮引入投资的方式来发展壮大,虽然相对于传统媒体和PC互联网企业,一定数量的自媒体也获得了收益,但是绝大多数收益则由互联网平台企业及其创始人、投资人和核心团队获得,而且由于互联网平台企业获益甚丰,也在某种意义上使得贫富差距拉大。为了更好地体现新技术科技向善的力量,也需要新技术让更多参与者能够参与利益分配。
3、区块链+对传媒业的彻底重构
区块链+传媒业不仅能够更好地确权、更好地保护用户数字资产,而且能够丰富传媒业的商业模式、重构传媒业的激励约束机制,在彻底重构的基础上建立更为健康和可持续发展的传媒业。
第一,在内容生产者方面。一方面,由于区块链可以建立更好的激励约束机制,除了现有的内容生产者之外,区块链技术将会激励更多的用户生产更多的内容;另一方面,区块链的时间戳功能可以记录下每条内容迭代的全过程并可以以此为依据按照所有的内容生产贡献者的贡献度给予相应的奖励,这将有效激励所有节点去对已经生产出来的内容进行迭代完善。
第二,在内容确权方面。区块链的时间戳功能能够很好地对每一条新闻的发布时间进行确认,而且所需时间短、成本低,有利于互联网法院在审理版权侵权案件时采信。
第三,在传播机制方面。区块链采取的是基于P2P技术的分布式网络,每一个节点都保存了整个网络内容,彻底实现了点对点的快速传播,同时只有取得了共识的内容才能得到区块链的认可并保存,既能大量减少同质化内容,又能够更好地发挥互联网网络的自净化机制,有效降低虚假新闻、低俗新闻的传播范围,进而大幅度提升优质、专业内容的传播范围。为了有效避免信息过载难题,通过引入具有很强激励约束机制的Token机制,经过审核和考察才能入驻的新闻机构和自媒体要交纳一定数量的Token,而用户进入该平台要购买一定量的Token,用户成为会员则可以参与社区治理,支持自己喜欢的报道,关注人数越多、出价越高的主题会获得优先报道,这种奖优罚劣可以达到“良币驱逐劣币”的目的,在很大程度上解决信息过载难题。
第四,在用户权利方面。区块链分布式网络将使得每一个参与者(节点)把自己的数据存储在自己的电脑上而不是存储在互联网巨头的平台上,而且可以通过相应的工具进行精准画像,用户就完全掌控了自身数据的完全数字资产和主动权。一方面用户可以根据自身意愿把数据授予给自己认可的互联网企业和决定授予多少数据;另一方面用户在授予互联网企业自身数据的使用权时,可以获得一定的物质补偿,能够更好地实现自身的数字资产增值和变现。这不仅使得用户个人能够牢牢掌控自身的数据,而且能够更好地保护用户数据隐私,自然也就能从心理上获得用户的青睐和支持。
第五,在商业模式方面。一是真正的“C2B”商业模式得以确立,在有效保护用户数据隐私的基础上,为用户提供更为专业、优质的产品和服务;二是可以采取“小而美”知识付费的商业模式。由于引入了Token机制,“小而美”知识付费的商业模式可以成立,这种模式能够有效地解决优质内容难以建立有效商业模式的难题,帮助优质内容机构实现专业化发展。
第六,在其他参与者方面。区块链媒体引入了Token机制,既可以传递价值又能够高效地传递信息,能够建立起覆盖所有参与者的有效的激励约束制度,使得所有参与者都可以根据其贡献而获得相应的贡献,并对所有参与者的不良行为进行处罚,这就能够彻底激活所有参与者的积极性、主动性和创造性。尤其是平台方在发行Token时将大幅度降低自身所持份额,而留出较大的份额给予其他参与方,并且内容创作者、转发者、用户、应用开发者等所有参与者都能得到与贡献相匹配的激励约束,共同促进更为良性新型传媒生态系统的形成。
第七,区块链媒体可以根据我国传媒业的特点进行完善。一方面,传媒具有很强的意识形态属性,这就需要对某些内容及时进行修改、删除,这就需要改变区块链完全去中心化的结构,建立起某些弱中心的节点,尤其是给予某些优质传媒机构较大的权重;另一方面,区块链+传媒将是基于通证(Token)的新形态,在国家未来依然牢牢把控数字货币发行权的前提下,区块链+传媒的Token将与国家数字货币挂钩,成为激励约束所有参与者的有效机制。
综上所述,区块链技术不仅能够彻底重构传媒业的生产力,而且能够彻底重构传媒业的生产关系,进而建立起所有参与者都能够获益的、良性的生态系统。

三、基于区块链的传媒新生态将逐步形成

理论上讲,随着区块链技术的逐步成熟,区块链将成为整个社会的底层操作系统,区块链+将在各行各业深度落地,传媒业也将迎来新生态,将在理念、生态系统、商业模式等方面取得重大创新。
1、科技向善的理念得到更好落地
第一,科技向善是区块链+传媒业的内在要求。所谓“善”,是一整套的正向的规范和反馈机制。而从本质上说,科技作为先进生产力,本身就是一种向善的核心驱动力量。科技向善是指把科技作为提高效率和提升社会福祉的有效手段,尤其是当企业商业利益和社会福祉发生冲突时,能够在商业利益和社会福祉中间取得平衡。具体到区块链+传媒业来说,一方面,传媒作为社会公器,传媒业应把社会效益放在首位,科技向善也是传媒业发展的应有之义;另一方面,区块链技术自身蕴含着公开、公正、透明的基因,科技向善是其内在追求,因此,区块链+传媒业自然会把科技向善作为核心使命和追求。
第二,区块链能够使得隐私保护与公开透明之间更好地实现平衡。得益于互联网技术尤其是大数据和人工智能技术的驱动,互联网平台积累了数以亿计甚至数以十亿计的用户,在跟踪用户消费行为和痕迹的基础上对用户进行相对精准的画像,为每一个用户建立起了个人用户模型,能够更好地了解用户的消费行为和偏好,并在此基础上为用户提供体验更好、便利性更强的服务,整体上增进了社会福利。但是由互联网巨头掌握和存储着大量的用户数据,用户也会高度担心互联网平台由于技术漏洞或者为了商业利益而泄露或滥用自身的数据,实践中无论是国外的Facebook还是国内的一些互联网公司都出现了数据泄露问题。而区块链技术则能较好地解决这种难题,一方面利用加密技术使得用户很好地保护自身的隐私,另一方面区块链上所有的交易、消费行为都是公开透明的,尤其重要的是在区块链场景下,用户数据将由用户个人保管,哪家互联网企业能够调用、调用多少将由用户自己决定,这就在用户数据保护和公开透明之间实现了较好的平衡。
第三,按贡献分配理念能够更好地落地。在当前的互联网经济乃至传媒经济中,平台的权力集中、规模庞大,且运作不够透明,而其他参与者则获取的利益过小,与所做出的贡献不成正比。而传媒业发展的最佳状态既要降低门槛让让更多的人群参与进来,又要能够兼顾到所有参与者,所有的参与者都能够根据自身的贡献而获得相应的收益。区块链则基于Token把所有的利益相关者都结合在一起,无论是平台开发者、资本投入者、内容创作者还是传播者、用户等,无论投入的是资本、技能还是声誉、时间等,都能得到相应的激励。
2、更大范围的自组织传媒生态系统形成
在互联网、大数据和人工智能技术的推动下,形成了若干个规模巨大的生态系统,而互联网平台企业在其中起着至关重要的作用,而随着区块链技术的发展和逐步成熟,更大范围的自组织生态将会出现并真正落地。
第一,区块链将使得万物互联更好地落地,大大拓展传媒业的范围。在新技术的助推下,传媒生态系统逐步形成,范围快速扩大。一是云计算、大数据和人工智能等技术大大提升了算力资源和算法效率,为用户提供了更好的体验,吸引了数量众多的用户,实现了商业闭环,形成了谷歌、Facebook、腾讯、字节跳动、快手、百度等人联网领域的巨型传媒生态系统;二是5G移动通讯技术具有高速率、高带宽、低时延等显著特点,将彻底打破人联网、物联网之间的界限,实现人与人、物与物、人与物之间的万物互联,极大地拓展了传媒生态系统的边界;三是区块链技术作为底层的社会操作系统,区块链+将能够吸引和激励更多的参与者参与,包括用户、设备等,能够帮助参与者积累更多的数字资产,并通过智能合约等显著降低运行成本,未来更多用户和设备、更大范围、更低成本、更佳体验的传媒生态系统能够更好地落地和运行。
第二,基于区块链的生态系统的自组织能力更加彻底。自组织能够在没有外力干预的情况下就较好地完成内部的分工和协作,一般见于集群系统,而且参与者越多的集群则自组织能力越强,用户众多的互联网生态系统就具有较强的自组织能力。区块链作为算力巨大、机制稳定、范围更广、参与者更多的分布式网络,相比于互联网生态系统其集群规模更大,而且区块链的智能合约能够带来价值交换的点对点化和交易的自动化和智能化,这样都使得基于区块链的生态系统的自组织能力大大提升。
3、新型商业模式将得以确立
从传统媒体到互联网媒体再到智媒体,传媒业的商业模式在不断创新和迭代,而基于区块链+传媒业将会形成新型的商业模式。
第一,真正的“C2B”商业模式得以确立。所谓的C2B(即消费者到企业)商业模式,是指先汇集和分析用户需求再由企业组织生产。C2B商业模式是继B2B、B2C、C2C、C2B、等商业模式之后的新商业模式,其核心是以用户为中心,高度重视用户体验。现有互联网平台企业的C2B商业模式存在天然缺陷,即互联网平台虽然可以聚集海量的用户并对其进行精准画像,但是由于不同用户之间互不认识且沟通成本很高、效率很低,导致用户之间的信任机制很难建立。而基于区块链的C2B商业模式则直接解决了不同用户之间的信任难题,通过各节点的匿名性、良好的隐私保护以及信息交流的不可篡改性,且用户数据掌控在自己手中,就可以在不同用户之间建立起高度信任,因此,基于区块链技术的商业模式将是更为彻底的C2B商业模式。可以预测的是,更需要在不同用户之间建立起信任的传媒业,基于区块链技术的C2B商业模式无疑是极佳的选择。
第二,传媒业的盈利模式更为多元化。当下传媒业的盈利模式主要集中于广告而内容付费很难,且“28效应”极其突出,收入主要被用户数量巨大的头部平台所获得,导致用户量较少的应用或者单纯的新闻应用难以获取足够的收入来维持自身的正常运转。而在区块链+传媒的场景下,新闻应用的运作成本更低,且用户之间更容易形成高度信任和共识,对于优质内容自然也会更愿意付费和传播,这也会使得盈利模式更为多元化,除了广告收入之外,内容付费也将会成为重要的收入来源,而这对传媒业将带来巨大的影响。一方面内容付费更容易实现,单纯的新闻应用也能够实现商业闭环,另一方面只要能获得用户的高度重视和喜欢,即使用户量不够多也可以实现在良性循环,这样小而美的新闻应用将会更多。
4.短期内政府上链将是区块链+传媒业的最好机会
第一,短期内区块链+传媒还难以大规模商用。毋庸置疑,区块链+传媒业将有着巨大的潜力和美好的未来,但我们也必须清醒认识到的是,区块链虽然发展到3.0阶段,但仍处于初级发展阶段,仍未能满足大规模商用:一是区块链技术水平还很低,仅相当于互联网10多年前的水平;二是区块链基础设施分布并不均衡;三是区块链的高延时导致并发能力不足;四是国内区块链技术仍需在性能、扩展性、隐私、安全等多个维度突破,才能真正走出实验室,以满足大规模系统应用。可以看出,区块链技术离大规模商用和普及还有很长的路要走,尤其是由于新闻信息的价值密度较低且要求传播的高并发,区块链在传媒业的大规模应用无疑还有更大的距离。
第二,短期内政府上链将是良机。目前,有眼光的体制内媒体致力于成为当地党委和政府的新时代治国理政新平台,而区块链技术作为各级政府实现治理体系和治理能力现代化的重要工具和手段,在国家相关政策的鼓励和支持下,政府数据和服务上链的进度也必将大大加快,底层基于区块链技术的“智慧政务+政府数据公开+智慧城市”的将是打造新时代治国理政新平台的必由之路,这将为有智慧、有能力、有魄力的体制内媒体转型提供巨大的良机。
 
注释:
[1]新华社:《习近平在中央政治局第十八次集体学习时强调把区块链作为核心技术自主创新重要突破口 加快推动区块链技术和产业创新发展》
http://www.xinhuanet.com/politics/2019-10/25/c_1125153665.htm,2019年10月25日,2019年11月16日。
[2]肖风:《区块链不仅是新技术 更是新的机制设计》,《上海证券报》,2019年10月28日,第3版。
[3]信通院:《2018中国区块链专利数量全球第一》,
http://liancaijing.com/alerts/478210.html,2019年5月21日,2019年11月20日。
[4]史安斌、叶倩:《区块链技术与新闻业变革:理念与路径》,《青年记者》,2019年第11期。
[5]《杭州互联网法院成立两周年十大影响力案件》,
http://www.sohu.com/a/333996510_120054912,2019年8月15日,2019年11月21日。
[6]《中国版权保护中心携手迅雷链,构建国家版权新生态》,
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1629237440615046877&wfr=spider&for=pc,2019年3月28日,2019年11月21日。
[7]经济观察网:《人民网与微众银行推出“人民版权”平台》,http://finance.sina.com.cn/stock/relnews/cn/2019-07-16/doc-ihytcitm2348006.shtml,2019年1月16日,2019年11月21日。
[8]兰飞:《“北京云”成为首家接入“人民版权”的省级融媒体平台》http://yuqing.people.com.cn/n1/2019/1031/c429609-31430207.html,2019年10月31日,2019年11月21日。
[9]李梓楠:《天涯社区入局区块链:抛9亿天涯钻自救发贴就能挖矿》,
https://tech.sina.com.cn/csj/2018-07-27/doc-ihfvkitx4637172.shtml,2018年7月27日,2019年11月21日。

原载于《现代传播》2020年第2期

途棱财经提供关于区块链是什么,区块链技术开发和区块链应用等信息,所有信息均来自网络,不代表网站意见。特别提示,需防范以“虚拟货币”“区块链”名义进行非法集资。

文章来自于网络,不代表网站任何观点,比特币属于超高风险资产,请谨慎对待,本站均不承担任何责任。您应在使用过程中遵守当地法律,由此产生的一切法律后果,均由您本人承担,一旦您使用本站,即表明您认可本站声明。如若转载,请注明出处:https://www.blockreally.com/103.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

QR code